Estetyka wystawy to pierwsze co rzuca się w oczy klientowi. Poukładane i ładnie zaprezentowane produkty to tylko połowa sukcesu, zwłaszcza gdy wszystkie systemy wystawiennicze wyglądają identycznie. Zazwyczaj organizatorzy dają wolną rękę co do doboru kolorystyki, dzięki czemu wystawa „żyje”. Większość firm przystraja ściany i blaty w kolory charakterystyczne dla ich firmy, jednak wiele firm korzysta także z najnowszych zdobyczy technicznych aby uatrakcyjnić swoją ekspozycję. W tym celu montuje się w odpowiednich miejscach oświetlenie punktowe, które odpowiednio umieszczone nasycają wyblakłe barwy kolorów.

Najczęściej stosowane kolory do wystroju obiektów to barwy ciepłe i żywe. Ciepłe mają za zadanie uspokoić zmysły, żywe z kolei pobudzają umysł do reakcji. W obu przypadkach chodzi o zainteresowanie klienta dla którego systemy wystawiennicze przestają być zwykłym miejscem odwiedzin. Połączenie i wykorzystanie wielu elementów gry światła i obrazu niewątpliwie uczyni stoisko bardziej atrakcyjnym.